2002年，BOB品牌由施露蘭化妝品公司創(chuàng)立面世。2008年，施露蘭提出品牌整合重出發(fā)理念，BOB回歸中國市場，同時提出“全球銷售理念”，立足中國，全面發(fā)展全球市場，并在同年12月，BOB開發(fā)出首款硅膠刷頭043013驚艷纖長睫毛膏，驚艷上市，其上妝效果和高性價比贏得了市場的認可，累積銷量至今達2000萬支。2011年，BOB品牌形象全面升級，首度提出“真我之美，BOB自然妝”。
通過對彩妝行業(yè)發(fā)展規(guī)律的分析研究，BOB提出“小系列，大品牌”的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。進一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將不同品類的產(chǎn)品搭配至最優(yōu)性能，同時更提升了產(chǎn)品形象的統(tǒng)一性。產(chǎn)品由內(nèi)而外，品質(zhì)全面提升，成為品牌發(fā)展的加速器。
BOB認為，真實的女人是最美的。真實，意味著不裝腔作勢，不逃避自我。這樣的女人，不需要濃妝艷抹偽裝魅力，不需要面具妝容掩飾弱點，她們更懂得接納不完美的自己，她們是Beauty of Beauty Lady。她們實踐著“我就是我，真實著，美麗著”的美麗法則，真我自然妝就是她們的秘密武器。
